Les étapes pour construire sa ligne éditoriale

La ligne éditoriale représente l’ensemble des règles définissant l’orientation de vos contenus, l’ensemble des choix et décisions visant à assurer la cohérence des textes et vous permettant de définir l’identité de vos supports de communication. 🔊

Découvrez les étapes pour que celle-ci soit réussie ! 🙅🏽‍♂️

 

1- Réalisez un benchmark

Sans vous lancez dans l’espionnage industriel, commencez par évaluer la concurrence avec un benchmark.

Analysez vos principaux concurrents par le type de contenu qu’ils publient, le ton employé, les cibles recherchées. Cette étude vous permettra de vous positionner, mais aussi de vous inspirer et d’en tirer le meilleur pour l’adapter à vos objectifs.

 

2- Définissez vos objectifs

Définir vos objectifs est primordial pour construire le socle de votre ligne éditoriale.

Vous devez ici trouver le but de votre stratégie de communication.

– Transmettre des informations

– Animer une communauté

– Tisser des liens à l’aide d’interactions

– Renseigner sur un ou des produit(s)

 

Attention, à chaque réseau, son contenu ! Il est important de choisir le type de contenu adapté à chaque réseau social.

 

3- Déterminez votre cible

Le lecteur doit se trouver au centre de votre stratégie. Pour déterminer votre cible, définissez des « Buyers Personas », qui sont des potentiels clients cibles. Cela vous aidera à trouver toutes les informations nécessaires pour connaitre votre client.

Cette technique est très efficace pour en savoir davantage sur son audience, notamment sur son comportement.

 

4- Choisissez vos contenus et le ton adapté

Ici, il s’agit de définir quels sont les sujets que vous souhaitez aborder ?

Quels sont vos sujets d’expertise ? Vos thématiques ?

Choisissez aussi le ton que vous désirez adopter pour rester en cohérence avec votre image de marque. Le ton est défini par la manière dont vous adressez à votre audience.

 

5- Créez un calendrier éditorial

Afin d’optimiser votre organisation et de garder une vue d’ensemble sur vos publications, rien de tel que de créer un planning éditorial !

Plusieurs plateformes existent pour programmer à l’avance vos publications de contenu. Leur but est de vous aider à garder une harmonie sur vos différents réseaux et aussi à gérer votre fréquence de publication et ainsi maintenir le lien avec vos lecteurs !